Vinculación de los grupos de interés (1990-2000)

Está década se caracterizo por la vinculación del concepto responsabilidad social con las diferentes teorías de la administración

Dentro de los principios  de la RSE que destacan de esa época, en primer lugar, tenemos la legitimidad, la cual comienza con la suposición de que las sociedades ceden el poder a las corporaciones; quien no lo utiliza para el bien mayor pierde legitimidad en su entorno, en segundo lugar está la responsabilidad pública, con respecto a este principio y a lo estudiado podemos ver que las empresas deben rendir cuentas por el impacto que produzcan en los ámbitos en los que participen de nuestra sociedad y por último está la gestión discrecional, con el fin de que los administradores actúen de manera ética y moralmente según la sociedad en la que se desenvuelven.

En efecto con estos tres principios se evalúa el impacto social de la empresa en tres líneas: ambiental alineada con la gestión estratégica, grupo de interés y problemática generadas, se hace énfasis en la gestión de la misma con los problemas de la sociedad.

En 1990, se deja de centrar en el interior de la empresa en especial en sus inversionistas y empleados,por consiguiente  se ve una fuerte vinculación de la RSE con los grupos de interés internos como externos (clientes y proveedores), generando una visión desde un aspecto normativo y operativo, por otro lado, se señala una ventaja competitiva las acciones filantrópicas, que no están vinculadas con la empresa, generando así una buen imagen ante la  sociedad.